PR-Kampagnen (PR Praxis) (German Edition) by Ralf Spiller,Christina Vaih-Baur,Hans Scheurer (Hg.),Hans
By Ralf Spiller,Christina Vaih-Baur,Hans Scheurer (Hg.),Hans Scheurer
Das vorliegende Buch vermittelt Grundlagenwissen über PR-Kampagnen und erklärt am Beispiel von Case reviews, wie guy erfolgreiche Kampagnen plant, durchführt und bewertet. Es gliedert sich in die drei Teile Theorie, Praxis und Ausblick.
Nach drei Beiträgen zu grundlegenden Fragen von Kampagnen folgen acht Case reviews aus der Kampagnenpraxis, die nach einem einheitlichen Raster aufgebaut sind: vier aus Unternehmen sowie jeweils zwei von politischen Institutionen und Nichtregierungsorganisationen. Dabei werden auch Schwierigkeiten und Probleme bei der Durchführung der Kampagnen beschrieben. Der letzte Block mit vier Beiträgen wirft einen Blick auf die Zukunft der Kampagnenpraxis – auf die wachsende Bedeutung von Social Media und auf die USA.
Ziel des Bandes ist es, eine Brücke zwischen Theorie und Praxis zu schlagen und in shape einer kompakten und zugleich lesefreundlichen Einführung handhabbares Wissen zu PR-Kampagnen zu vermitteln.
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